Elk seizoen zal de collectie met nieuwe en limited-editionkleuren aangevuld worden. De lijn, die de huidige beautyproducten van H&M gaat vervangen, zal bovendien twee extra collecties bevatten: een premium beautylijn en een consciouslijn van duurzamere producten met het Ecocert-keurmerk. De winkels krijgen een nieuwe, speciaal ingerichte beautyafdeling om klanten te helpen verschillende trends uit te proberen en een geheel eigen look te creëren.